作为一名普通的现代社畜，几乎每天都能在生活的方方面面感受到所谓的“符号”力量。好像自己不了解这个词就out了。那么这次，我们就一起来深入的认识，所谓“符号”是怎么辐射我们的。

首先，我们需要先明确超级符号的定义

超级符号是人人都看得懂的符号，还是人人都能按照它的指引来行事的符号。它可以改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间引起大规模购买行为，还可以让一个新品牌一夜间爆红。
符号是永存的，品牌不断出现，不断凋亡，而符号却永远存在。现在人们常做的就是将人类文化符号私有化为品牌资产。

我们可以看到超级符号有三个非常重要的特征
-它的“指称”是最强烈，最明确的。我们在商店看到包装盒上有黑白相间的圆团子轮廓，那大家很容易就会联想到熊猫。

-它的信息量是最大、最强、最准确的。我国传统的文化脸谱就浓缩了大量信息，直观地看，它是京剧人物，再进一步联想，可以想到很多关于京剧经典的桥段。
-它的行为意志力非常强，能影响人的行为。过马路看红绿灯就知道红灯停、绿灯行等等。

那该我们怎么理解超级符号呢？
其实当我们在使用超级符号这个工具的时候，就是在经历一个把自然符号和文化符号“私有化”的过程。其实符号包含的内容非常广泛。我们的一个动作，一个姿势，可以成为一个符号。超级符号可以让人看一眼、听一声，就“操纵”他们的态度和行为，并且让他们乐意掏钱购买，这样价值就不只是翻倍了。

超级符号和我们目前工作的关系
拿我们的日常项目比如标识系统、空间氛围改造案子来举例，在这个工作的“起点”我们就会想，怎么能够让我们所做的事情，为项目现有的超级符号增加价值，积累资产。而工作的“终点”就是经过我们团队的一站式服务，项目的品牌超级符号发挥了它的巨大作用，最终成为了这个项目的一部分。

我们建立一套高效的超级符号系统，在我们的工作成果可能出现的地方，让超级符号体现在方方面面，以及与受众接触的每个机会中，同时包括我们渠道当中的所有工作人员，最终到达我们的消费者那里。并且考虑如何用我们的超级符号来降低传播成本，提高我们的工作效率。

当然了，并不是所有的产品都具备占据超级符号的属性，所以提炼超级符号就成了广告人和策划人的一个专业性的工作。要说让人记住其实非常的简单，比如对着你的眼睛给你狠狠地来一拳，你肯定会记住我，当然这是个不恰当的例子。所以我们希望在寻找这条路径的时候，我们依旧保持对美的追求和对文化的尊重！

最后，我们该如何平衡原符号和新调整的关系？

寻找文化符号，然后将之变成自己的品牌符号，这个过程不好调和。对文化符号做小的调整，就太贴近其本身，变成了抄袭；而对其进行大的调整呢，符号就不够超级，没有势能。

关于具体工作中我们到底该怎么平衡原符号和新调整的关系，相信读完后的你已经有了自己的思考。不过，想不出来不要紧，找我们啊——文旅一站式服务！