新闻资讯news

拒绝套路,再谈超级符号!

来源:笨鸟智酷发布于:2019-09-20

关键词:

作为一名普通的现代社畜,几乎每天都能在生活的方方面面感受到所谓的“符号”力量。好像自己不了解这个词就out了。那么这次,我们就一起来深入的认识,所谓“符号”是怎么辐射我们的。


图片1.png

首先,我们需要先明确超级符号的定义

超级符号是人人都看得懂的符号,还是人人都能按照它的指引来行事的符号。它可以改变消费者的品牌偏好,也可以在短时间引起大规模购买行为,还可以让一个新品牌一夜间爆红。
符号是永存的,品牌不断出现,不断凋亡,而符号却永远存在。现在人们常做的就是将人类文化符号私有化为品牌资产。

图片2.png

我们可以看到超级符号有三个非常重要的特征
-它的“指称”是最强烈,最明确的。我们在商店看到包装盒上有黑白相间的圆团子轮廓,那大家很容易就会联想到熊猫。

-它的信息量是最大、最强、最准确的。国传统的文化脸谱浓缩了大量信息,直观地看,它是京剧人物再进一步联想,可以想到很多关于京剧经典的桥段。
-它的行为意志力非常强,能影响人的行为。过马路看红绿灯就知道红灯停、绿灯行等等。

3.png

那该我们怎么理解超级符号呢?
其实当我们在使用超级符号这个工具的时候,就是在经历一个把自然符号和文化符号“私有化”的过程。其实符号包含的内容非常广泛。我们的一个动作,一个姿势,可以成为一个符号。超级符号可以让人看一眼、听一声,就“操纵”他们的态度和行为,并且让他们乐意掏钱,这样价值就不只是翻倍了

 

超级符号和我们目前工作的关系
拿我们的日常项目比如标识系统、空间氛围改造案子来举例,在这个工作的“起点”我们就会想,怎么能够让我们所做的事情,为项目现有的超级符号增加价值,积累资产。而工作的“终点”就是经过我们团队的一站式服务,项目的品牌超级符号发挥了它的巨大作用,最终成为了这个项目的一部分。

4.png

我们建立一套高效的超级符号系统,在我们的工作成果可能出现的地方,让超级符号体现在方方面面,以及与受众接触的每个机会中,同时包括我们渠道当中的所有工作人员,最终到达我们的消费者那里。并且考虑如何用我们的超级符号来降低传播成本,提高我们的工作效率。

 图片3.png

当然了,并不是所有的产品都具备占据超级符号的属性,所以提炼超级符号就成了广告人和策划人的一个专业性的工作。要说让人记住其实非常的简单,比如对着你的眼睛给你狠狠地来一拳,你肯定会记住我,当然这是个不恰当的例子。所以我们希望在寻找这条路径的时候,我们依旧保持对美的追求和对文化的尊重!

 

最后,我们该如何平衡原符号和新调整的关系?

寻找文化符号,然后将之变成自己的品牌符号,这个过程不好调和。对文化符号做小的调整,就太贴近其本身,变成了抄袭;而对其进行大的调整呢,符号就不够超级,没有势能。

 

关于具体工作中我们到底该怎么平衡原符号和新调整的关系,相信读完后的你已经有了自己的思考。不过,想不出来不要紧,找我们啊——文旅一站式服务!

 




笨鸟文旅策划中心

咨询电话

023-63626922 15723291302

欢迎关注微信公众号


好奇的旅行(笨鸟文旅)

联系我们

咨询电话: 023-63626922 办公地址:重庆市南岸区汇成路金隅时代之星A座15层2号 http://www.zhicooool.com 邮箱:zhanglei@cqlogo.com

重庆

联系方式

联系电话

023-63626922
15723291302

QQ在线咨询

2850802797