上元之夜，故宫的一场夜游活动，又把夜游经济推到风口。业界人士指出，故宫夜游活动的背后，是千亿级市场。

根据调研数据显示，2017年全球景观亮化市场将达到2750亿元，其中中国市场规模达到680亿元，预计2020年行业规模达到近1000亿元。

夜游成为常态化

夜市灯火通明、香气四溢，旅游演艺现场歌声飞扬、舞步翩翩，夜晚的景区绚丽多彩、美轮美奂……进入夏季以来，全国各地夜市、夜间旅游演艺活动、夜游景区项目等逐渐多起来， 将全域旅游的“全时段旅游”概念展现得更加充分。有效延长了旅游时间、增加了旅游产品供给，“夜间经济”让夜晚更精彩、旅游产品更丰富。

近年来，夜游经济发展迅速，城市居民已有1/3的时间和1/3收入用于休闲，而60%以上的休闲活动在夜间，重庆2/3餐饮营业额是在夜间实现，部分上海商场的夜间商业营业额是白天营业额的50%等，这是夜游经济发展的重要基础。

夜游经济效益可观、潜力巨大，一个常住及流动人口300万的城市，假设每天10%的人进行夜游消费，假设人均消费30元，每晚就有一个900万元的大市场，一年收入可达30亿元。

以往市场更多关注了游客的日间活动，忽视了游客的夜需求。但消费主体的需求升级与市场主体的创业创新耦合的结果，极大延展了旅游业的时空观。从2019年春节的旅游数据看，以夜间游览为主题的旅游方式已经收获了市场的肯定。夜间旅游已初具规模，成为未来推动旅游发展的新潜力和新动能。

夜游产品需要多元化

以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的旅游发展模式；发展夜间旅游经济，既需要让传统旅游资源焕发新的活力，也需要创造新的旅游资源、新的旅游产品，还需要有整合并提升非传统旅游资源和产品的能力。

国内较为成熟的夜游，依旧以游船夜游为主，广州夜游、上海夜游等项目，旺季人气居高不下。但随着夜游体验越来越为人所知，夜游经济也面临一些难以避免的挑战。比如，夜游产品单一，仅仅局限于游船，城市灯光秀等；又比如，政府单方面出资搞亮化工程，缺乏市场化运作，使之入不敷出；再比如，“夜游”未形成品牌，难以产生持续效应等。

夜游经济的激活方式

以北京故宫的“紫禁城上元之夜”为例，免费夜游成了城市旅游的一大亮点。事实上，免费看似不产生直接的门票收入，实则产生更长远的经济效应。从某个点到城市夜间的旅游、文化、餐饮、购物等一系列消费增加，“夜游经济”不在是单一的门票收入。

与日间旅游相比，夜间旅游不仅仅体现在延长了营业时间，如夜游故宫，关键一点在于其背后有故宫600余年的历史文化积淀，“夜游”作为一个方式，打开了故宫历史文化的另一面。因此，与日间旅游相比，夜间旅游的关键在于找到与项目有关的主题点。

当然，这需要地方政府和旅游景区系统规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。无论是发展日间旅游还是夜间旅游，其重点是文化与旅游产业的结合，不仅要贴合城市特质与消费者不断变化的需求，提供丰富的选择和优质的服务，同时从城市传播的角度上来看，要善于利用更具感染力的方式来讲述城市故事。

发展城市文旅产业，首先做好基础设施的建设工作，“快引漫游”是旅游经济的发展目标，交通直接影响客流导入。接下来还需要针对城市的不同文化属性，来为旅游发展定调、定主题，丰富内容，想办法让游客慢下来、停下来、体验当地文化。

其次，利用不同的传播渠道，创新性的城市营销模式也很重要。随着5G时代的到来，用短视频形式来传播城市文化，更加具有视觉、听觉的冲击力，也能更好展示一个城市的魅力。随着自主旅游时代的进入，90、00后正成为新的消费主体，更具感染力的短视频很好地吸引了这部分客群。

所以，发展文旅产业首先要做好基础设施建设，然后贴合城市特质与消费者不断变化的需求，提供丰富的选择和优质的服务，同时城市传播上要善于利用更具感染力的方式来讲述城市故事。

结束语

以“自然景观+灯光艺术+文化特色”提升城市夜景，打造城市新名片。通过夜景吸引和留住人流，彻底点燃城市激情，刺激游客吃、住、玩、乐、行综合消费，真正形成全域、全天候旅游氛围。“夜游经济”正成为助推现代城市经济发展的新动力。

 注：部分资料来源于网络，若涉及版权问题，烦请及时后台联系我们删除，谢谢！